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后浪涌起 Z世代成新一届“消耗继续”

所属分类:时势聚焦    宣布时间: 2020-12-09    作者:UG环球农业
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新华社北京12月8日电(记者张千千、姚均芳)追剧、听音乐时 ,不介意购置平台会员以改善使用体验 ;“爱豆”代言了一款产品 ,愿意为其而买单 ;游戏打不过 ,乐于充值“氪金”……有这样一个群体 ,个性鲜明、消耗意愿强烈、追求“优美消耗” ,正逐渐成为新一届“消耗继续” 。

这些1995年到2009年出生的年轻人 ,被称为“Z世代” 。他们出生于网络时代 ,受到互联网、智能手机、平板电脑等科技产品影响 。特殊的生长情形下 ,这一群体对消耗市场的影响一连加大 。

现在 ,已经到了必需看懂“Z世代”的时间 。他们具有哪些消耗习惯?

“‘95后’年轻人对品牌的忠诚度是极其低的 。”京东零售集团CEO徐雷在日前举行的2020(第十九届)中国企业..年会上说 ,年轻消耗者快速切换品牌的习惯 ,作育了现在大宗的“网红”品牌 。

同时 ,徐雷体现 ,“95后”消耗者极具个性、孤苦感强 ,因此会形成许多小的圈层、偏好 ,从而创立出许多细分市场 ,为种种新品牌带来新的时机 。

“这些年轻人付费能力强 。”影谱科技首创人姬晓晨体现 ,由于生涯在互联网时代 ,习惯在线支付方法 ,加之生涯条件优于上一代人 ,因此年轻群体的消耗习惯与上一代人完全差别 。

在为综艺节目和IP产品提供手艺支持的历程中 ,姬晓晨发明 ,部分产品的在线付费群体甚至已经集中在9到13岁 。

苏宁金融研究院报告显示 ,“Z世代”群体具有愿意为兴趣付费、热爱UGC(用户原创内容)平台、追求“懒经济”与“宅文化”、偏幸颜值与萌宠等消耗态度 。他们重视的文化和价值观越来越被公共接受 ,其影响力正与日俱增 。

“我们恒久看好‘优美消耗’的远景 。”名创优品团结首创人叶国富体现 ,只追求性价比已经无法感动年轻消耗者 ,能给消耗者带来快乐体验的“优美消耗”才是争取年轻消耗者的新赛道 。

现在 ,“Z世代”对消耗市场的影响逐渐增强 ,越来越多的企业、品牌正针对这一群体的消耗习惯和喜欢 ,举行转型生长 。

柠萌影业团结首创人陈菲是今年的热播剧《三十罢了》的制片人 。在对这类“爆款”产品的研究中 ,她发明 ,近几年内容消耗名堂爆发了很大转变 ,用户正在迭代 ,“Z世代”群体成为文娱消耗中占比约60%的主力人群 。

“这些转变在倒逼我们自己进化 。”陈菲说 ,要生产更多“爆款” ,就要在补短板的基础上有**长板 ,在充分洞察用户的基础上做到凌驾用户预期 ,在击中整体情绪的基础上做到价值观** 。

小红书首创人瞿芳则发明了年轻人热爱生涯、热爱分享的特质 。数据显示 ,现在每个月有凌驾1亿的用户活跃在小红书上 ,他们当中有72%是“90后”用户 ,其中又有50%是“95后”的“Z世代” 。

“年轻人关于消耗和效劳体验的分享 ,让小红书成了生涯潮流的起源地、消耗趋势的塑造者 。”瞿芳说 ,年轻人与社交网络共生 ,需求越发个性与自我 ,消耗决议越发专业与理性 ,同时期待更自动加入品牌建设 ,这些都是值得企业掌握的机缘 。

徐雷体现 ,企业要更多关注行业趋势转变 ,对消耗者的关注怀有敬畏心 。“我们要有敏锐的洞察力 ,阻止温水煮田鸡 。”

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