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中国商报/中国商网（记者 陈晴）普拉达（Prada）集团克日宣布了.新业绩数据
。2020年下半年

，普拉达集团销售情形逐渐苏醒

，12月的销售体现已恢复至上一年同期水平
。值得关注的是

，2020年下半年其中国市场销售额泛起了52%的增添
。

普拉达集团声称

，得益于对产品质量和组合的审慎治理

，预计2020整年的息税前利润将由负转正
。别的

，对投资、物料、生产等谋划运动方面的严酷管控也使集团的财务状态较年头有所改善
。

报告期内

，按牢靠汇率盘算

，普拉达集团2020年下半年零售渠道营收跌幅收窄至6%
。欧洲和日外地区的营收因客流量镌汰而受到影响

，但美国、中东、俄罗斯以及.主要的亚太地区体现优异

，尤其是中国市场的增添高达52%
。

现实上

，2020上半年

，中国市场就已成为普拉达拯救业绩颓势的主要驱动力
。

2020上半财年

，受新冠肺炎疫情影响

，普拉达集团录得净亏损1.8亿欧元

，营收同比下滑40%至9.38亿欧元
。其中

，亚太地区是跌幅.小的区域

，销售额同比下跌18%至3.7亿欧元
。而中国地区自4月起就最先录得双位数增添
。

普拉达在中国市场的强劲体现并不料外
。投行杰富瑞在2020年中国**品市场研究报告中给出了一些数据：2020年****品市场萎缩23%

，但中海内地的市场份额险些翻了一番

，从2019年的约11%增添到2020年的20%
。2020年中海内地**品市场履历年头的疲软之后

，有望实现整年48%的增添

，规模预计抵达近3460亿元人民币
。除了普拉达

，从各品牌近一年来的财报上也可以看出

，中国市场已成为品牌业绩增添的主要动力
。

为何中国市场体现强劲
？贝恩公司..**合资人布鲁诺总结了中国**品消耗市场的四大引擎：消耗回流、新世代消耗者崛起、数字化生长以及在今年增添中饰演主要角色的海南离岛免税购物
。

其中

，追求数字化生长也是普拉达近期在中国做出的.大改变之一
。2020年3月

，普拉达官宣入驻天猫旗舰店

，并在开业当天出售两款包袋限制礼盒新品
。随后不久

，旗下品牌缪缪（MiuMiu）宣布入驻
。同年6月

，普拉达在中国的官网及线上精品店也全新改版上线
。网站提升并优化了导航系统

，并推出了迷你视频和�
？榛蚣芾从呕没逖�
。

除了线上渠道的拓展和优化

，普拉达还在起劲通过本土化来拉近与中国年轻消耗者的距离

，如普拉达选择蔡徐坤作为代言人

，又找到综艺节目《乘风破浪的姐姐》中的演员金晨相助拍摄秋冬系列广告
。

除了普拉达外

，其他**品牌也均将数字化渠道、笼络年轻消耗群体作为在中国市场起劲的偏向
。古驰（Gucci）在天猫开设旗舰店

，路易威登（Louis Vuitton）在小红书上做直播

，迪奥（Dior）成为..入驻“二次元”代表平台哔哩哔哩的**品牌
。**品牌的种种行动

，无不说明它们最先愈发重视中国市场的生长
。

未来

，中国**品市场还将迎来更辽阔的生长空间
。贝恩.新宣布的报告显示

，2020****品市场萎缩23%

，但中国境内**品消耗逆势上扬48%

，到2025年中国有望成为**.大的**品市场

，并且电商作为增添引擎的趋势仍将一连
。